أظهر تقرير جديد صادر عن “كيه بي إم جي” أن الجيل “زد” – من تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 24 عامًا – بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ يتعرف على اتجاهات الموضة والأزياء من المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي وخاصة “تيك توك”.
وأضاف التقرير حسبما نقلت “سي إن بي سي”: بينما كانت الأجيال السابقة تزور المتاجر الكبرى أو مراكز التسوق لشراء الأساسيات أو الاطلاع على أنماط الموضة الجديدة، أصبح يبحث الجيل “زد” عن ذلك عبر الإنترنت.
واعتمد التقرير على استطلاع آراء 7 آلاف مستهلك في 14 سوقًا بما في ذلك الصين وسنغافورة وإندونيسيا وفيتنام والفلبين، وكان ما يقرب من نصف المشاركين من الجيل زد وهو الجيل الأول الذي نشأ في ظل بيئة يشكل فيها الإنترنت والأجهزة الرقمية جزءًا من الحياة اليومية.
وأظهر الاستطلاع أن الجيل “زد” صنف التجارة على منصات التواصل الاجتماعي (63%)، والتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر (57%) بأنهما مهمان لتجربة التسوق الخاصة بهم.
وذكر محللو الشركة: أن أعمال “تيك توك” القوية في آسيا، تدفع الشركات للإعلان عبر المنصة اعتمادًا على المؤثرين، وتقديم الإعلانات لتوجيه المشاهدين مرة أخرى إلى مواقع الويب.
