أظهر استطلاع أجرته شركة الاستشارات العالمية “برايس ووتر هاوس كوبر” أن المتسوقين في الولايات المتحدة يخططون لتقليص إنفاقهم خلال موسم الأعياد المقبل، في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة وتزايد الضغوط المالية.
ووفقاً للاستطلاع، يتوقع المستهلكون عبر مختلف الأجيال إنفاق ما معدله 1552 دولاراً على الهدايا والسفر والترفيه، وهو انخفاض بنسبة 5% مقارنة بالموسم الماضي.
غير أن التراجع الأبرز جاء من جيل “زد” (13–29 عاماً)، حيث أشار أفراده إلى نيتهم خفض إنفاقهم بنسبة 23% مقارنة بالعام الماضي، في انعكاس حاد بعد أن كانوا قد توقعوا زيادة إنفاقهم بنسبة 37% العام الماضي، وفقا لشبكة “سي إن بي سي”.
وتقول علي فورمان، قائدة قطاع الأسواق الاستهلاكية في “برايس ووتر هاوس كوبر”، إن “السعر هو لغة جيل زد”، موضحة أنهم نشأوا في فترة ارتفاع الأسعار، ما جعلهم أكثر تركيزاً على القيمة والشفافية. وأضافت أن هذا الجيل يرى في المنتجات المقلدة دليلاً على ذكاء التسوق وليس تراجعاً في الجودة.
وترى فورمان أن الجيل الجديد يمثل فرصة وتحدياً للتجار، إذ يدخل أفراده سن الرشد برواتب أقل والتزامات مالية متزايدة تشمل الديون والمصاريف الجديدة. كما أنهم يفضلون الإنفاق على التجارب مثل الحفلات والسفر والإقامة الفندقية، وهي أنشطة أصبحت أكثر تكلفة، ما يترك لهم مجالاً أقل للإنفاق على الهدايا.
ويشير الاستطلاع، الذي شمل 4 آلاف مستهلك أمريكي، إلى أن المستهلكين باتوا أكثر حساسية للأسعار، ما قد يشكل عاملاً أساسياً في تحديد ملامح موسم الأعياد هذا العام.
